Rain for sale

A Llorò piove per la maggior parte dell’anno. Llorò è una delle città più povere della Colombia settentrionale e non possiede risorse economiche per costruire impianti che rendano l’acqua potabile.

Coca Cola, che ormai da anni punta al concetto emozionale della felicità e della solidarietà, insieme a Ogilvy hanno dato vita a un’idea originale e solidale: vendere la pioggia.

Gli abitanti di Llorò hanno “catturato” la pioggia e Coca Cola si è impegnata a vendere le bottiglie a VIP, influencer e online attraverso una piattaforma dedicata a tale scopo.

Con i soldi raccolti è stato introdotto un trattamento acque nella città. Di certo Coca Cola ha ottenuto un ottimo ritorno di immagine ma ciò non toglie che questa operazione abbia portato come risultato acqua potabile per tutta la popolazione e un drastico calo di malattie. E questo è molto positivo.

(Roberta Ginevri Blasi)